Corporate Brands oder Corporate Design sind nichts anderes als starke Unternehmensmarken. Diese werden aber nicht einfach so entworfen. So müssen sich die passenden Marken erst entwickeln, was Zeit braucht. Erst dann können sie auch die Aufmerksamkeit der Zielgruppen wecken. Es ist besonders wichtig, dass der Markenauftritt einheitlich ist. Damit dieser sich in den Köpfen der möglichen Kunden verankert. Deshalb reicht es nicht einfach nur, sich um gutes Corparate Brands zu kümmern, sondern auch um Corporate Identity. Damit wird für eine Indentität der Produkte gesorgt. Produkte müssen schließlich einzigartig sein. Die Kommunikation nach Außen ist wichtig. Nur so kann auch die durchgängige Wahrnehmung garantiert werden. Genau jene Persönlichkeit ist das, was der Außenstehende bei einer noch unbekannten Marke als Erstes wahrnehmen wird. So ist es umso wichtiger, sich gleich um die Entwicklung von Corparate Identity zu kümmern. Allerdings sollte hierbei nicht voreilig gehandelt werden. Die nachfolgenden Punkte verschaffen einen ersten Gesamtüberblick.
Wenn Du nun planst, eine Unternehmensidentität in die Tat umzusetzen, musst Du dir bewusst werden, wie dein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Mit diesem Gedanken kannst du die Grundlage für das weitere Arbeiten von Corparate Identity schaffen. Am Besten ist es, wenn Du dich durch diese Grundgedanken eine Weseneigenschaft von der Unternehmensmarke bekommst. Das geht am Besten mit drei Unterkategorieren. Nur so kannst Du deine Marke optimal ausarbeiten. Es ist nämlich wichtig, dass deine Marke greifbar wird. Natürlich gibt es für die Wesenmerkmale keine Garantie, der ein Rezept. Deshalb ist es umso wichtiger, dass Du dir für deine Ziele und Schritte etwas Zeit nimmst. So kann es von Vorteil sein, wenn du Vorschläge filterst. Das ist allein möglich, aber auch im Team. Hierbei werden Sinnhaftigkeit, als auch Konsistenz noch mal genauer beleuchtet. Für die spätere Indentitätsentwicklung ist dieser Schritt besonders wichtig. Wer hierbei übereilt vorgeht, hat schon verloren. Wie einfach das gehen kann, wird in vielen Büchern beschrieben, eines dieser Bücher hört auf den Namen Kribbeln im Kopf.
Die Kerneigenschaften EURER Corporate Identity sollten klar sein, bevor es an den Wettbewerb mit anderen geht. Hierbei ist es wichtig, sich nicht allzu sehr von diesen Faktoren beeinflussen zu lassen. Dennoch kann der ein oder andere Blick nützlich sein, um die Standards der Branchen besser kennenzulernen. Hierbei wird auch sichtbar, ob die Marke Alleinstellungspotenziale hat. Hierbei ist es von Vorteil, die Brandings der anderen anzusehen und davon zu lernen.
Wenn ein Logo, oder andere Features der Corporate Identity (CI) leicht zu erkennen sind, oder einprägsam, wurde alles richtig gemacht. Mit der Devise “Kepp it simple” kann nicht viel falsch gemacht werden. So bleibt ein schönes Logo garantiert in den Köpfen der Kunden verankert. Dafür wurde das Logo überhaupt erst gemacht. Die Features, oder das Logo sollten daher nicht allzu aufwendig sein, sondern lieber effektiver. Die Features sollten auch aus einem weiteren Grund einfach gehalten werden, wenn das Unternehmen für Werbe- und Kommunikationsunterlagen gerüstet sein möchte. Deshalb ist es auch besonders wichtig, dass ein Logo niemals allein die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Denn das würde nur vom Inhalt ablenken.
